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“在刚刚过去的春节假期，公司旗下景区、酒店游客接待量约57万人次，同比增长26%。”电广传媒（000917）董事长王艳忠介绍，此次春节假期是电广传媒在“文化+科技+旅游”融合创新的基础上，联合湖南经视探索“文旅+媒体”芒果方案的首个“春节档”。
据了解，媒旅融合的模式创新、内容创新、产品创新助推公司文旅业务再上新台阶，电广传媒文旅业务呈现较强的增长潜力。“我们坚持‘一手抓产品、一手抓资源’，以芒果IP、芒果基因创新打造芒果味的新概念旅游度假产品。”王艳忠表示，公司遵循“文化+科技”“文化+旅游”两个融合的要求，持续推进“新文旅”战略。
● 本报记者何昱璞
文旅融合创新盘活闲置资产
近年来，电广传媒持续推进“三湘星光行动”，投资布局了湘潭万楼.芒果青年码头、南岳芒果晨曦客栈、汨罗屈子文化园、郴州711时光小镇、安化茶马古道、芒果未来艺术中心、芒果美术馆等多个优质文旅项目，成为湖南文旅产业的“主力军”。2024年9月20日，电广传媒投资运营的衡阳.青春东洲岛景区正式开业，不到4个月累计接待游客已超200万人次，成为区域文旅标杆。
“就在一年前，东洲岛这一片没有旅游产品，也不产生经济效益，只有市民散步过来看看江，更不用说游客了。”王艳忠介绍，近年来，“三湘星光行动”将重点放在了盘活闲置资产方面，“我们联合各州市将多个国有的闲置资产改造成了特色旅游项目，在实现社会效益的同时，也取得了经济效益。”
在衡阳，电广传媒携手衡阳市政府投资1.2亿元共同开发“青春东洲岛”项目。刚开业，就在2024年国庆假期吸引了超78万人次游客，同比增长201%。
在郴州，电广传媒将一座即将消亡的原国营711矿区改造成了度假小镇，并在这里举办《超级老声》老年人歌唱比赛，让原本落寞的矿区在2023年新开园后的首个国庆黄金周吸引了20万人次。
在湘潭，电广传媒则联合政府打造全国最大规模的集装箱集市建筑群，并将《快乐大本营》等IP独特运用其中，将湘潭万楼打造成主题乐园等新业态。今年“春节档”，湘潭万楼客流量24万人次，排名湘潭市第二，仅次于韶山。
值得一提的是，电广传媒还与湖南经视携手合作。春节假期期间，湖南经视特别策划《嘻嘻哈哈过大年》节目，串联起郴州711时光小镇、衡阳.青春东洲岛、安化茶马古道、汨罗屈子文化园、湘潭万楼.芒果青年码头等6个景点，运用新技术和创新报道形式，“大屏+小屏”展示了遍布湖南省内的“芒果味”文旅大餐，体现了公司“新文旅”战略在文旅赛道的大胆创新和布局突破。
数据显示，2024全年，电广传媒旗下芒果文旅接待游客620万人次，同比增长51%，营收同比增长86%，接待游客、营收规模均创历史新高。
随着电广传媒、湖南经视“双声道”的推进，电广传媒将加快探索“文旅+媒体”的芒果样本，盘活存量做优增量，实现文旅板块高质量发展。
以科技和文化赋能
“我们为什么能把过去死气沉沉的产业盘活？如何能让景区留住游客？我们的核心策略在于以科技和文化进行赋能。”王艳忠说。
以“青春东洲岛”的新建项目数字船上书院为例，该项目大量使用AR、VR、全息影像等前沿技术来展现衡阳悠久的历史文化和厚重的革命文化。同时，该项目还将飞行影院、动感影院等游乐设备加入其中，丰富游客体验方式。
“历史是‘旧’的，我们的展现方式却是‘新’的，是符合现代年轻人的审美和喜好的。我们用数字赋能历史悠久的船山书院，打造了‘数字船山书院’，几乎融合了先进数字技术的全部形态，形成了中国独一无二的数字书院。”王艳忠介绍。
王艳忠表示，公司近年来一直积极探索以科技赋能传统文旅产业创新升级，通过提升文化产品的科技含量，使文化产品更具创新力、吸引力，从而催生新产业（300832）、新消费，为经济增长提供新动能。
与此同时，春节期间，电广传媒还根据每个项目的特点，结合传统年俗、非遗技艺推出主题策划。
衡阳.青春东洲岛景区新年舞龙巡游、佤族喷火、川剧变脸、凤舞飞扬、湘西刀山火海、打铁花等一系列民俗表演、非遗技艺令游客流连忘返；汨罗屈子文化园举办“新春大楚庙会”主题活动，日景烟花秀打造新春版七彩祥云，为游客奉上视觉盛宴……
此外，圣爵菲斯大酒店推出“等你回家，自在过年”春节主题活动，打造新春集市，带动餐饮包厢收入同比增长53%；南岳芒果晨曦客栈春节假期推出特色服务带动客房收入同比增长40%。
大力推进“新文旅”战略
“我们的文旅和传统文旅不一样，我们开辟了一个新模式。”王艳忠介绍，“三湘星光行动”的项目均是与地方政府合作，以合资公司的形式来进行运营分成，而公司的投资比例和分成比例是倒挂的，即以较小的投资比例获取较大比例的回报。
“我们都是轻资产运营，之所以能够做到‘以小谋大’，核心是我们独有的IP资源和强大的运营能力。”王艳忠进一步解释，一方面，电广传媒在项目开发中能够将湖南广电自有的IP资源转化成独特的产品；另一方面，拥有大型文旅项目的运营经验，20多年成功运营长沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累积的成功经验可为新文旅项目全面赋能。同时，媒体赋能带动技术创新、模式创新、内容创新，有望进一步增厚“新文旅”的实力。
通过挖掘历史，以科技和文化赋能，加上独有的芒果IP资源、媒体资源，目前，电广传媒已经形成了长沙芒果未来艺术中心、湘潭万楼元宇宙、芒果海洋馆、衡阳东洲岛数字船山学院等文化科技融合样板产品，以及湘潭万楼集装箱街区、衡阳东洲岛苏州湾老街、郴州711时光小镇等“文商旅”融合消费矩阵。
王艳忠表示，电广传媒“新文旅”战略的持续创新能力让每一个落地项目都是独一无二的，能够结合当地文化和资源禀赋，并融入芒果方案，生产出独具特色的“文旅+媒体”新业态。
对于下一步计划，王艳忠表示，公司已经锚定中国文旅企业20强的目标在努力奋斗。“我们将充分利用湖南广电优质IP资源和媒体资源，做实做强湖南广电产业发展的‘第三极’，推动文旅‘三湘星光行动’闪耀湖南省，锻造媒体+文旅融合新实力关于股票交易的软件，打造湖南最大文旅投资平台。同时，公司也将适时以并购的方式对产业链进行延伸，将规模、品质、效益做优。当前，越来越多的资源正在对接电广传媒、芒果文旅。”